Robbie Williams goes Reklame: Der japanische Kamerahersteller Nikon tritt seit heute europaweit mit einer einheitlichen Werbekampagne auf – der Foto-Riese startet mit Robbie Williams Werbung um Kompaktkameras verkaufen zu können, bei denen Nikon langfristig Marktanteile gewinnen will

UPDATE: Hier die komplette Pressemitteilung von Nikon zur neuen „I AM“ Kampagne

Nikon stellt die Kunden in den Mittelpunkt der neuen „I AM“ Kampagne – Nikon startet eine europaweite, von Jung von Matt/Spree entwickelte integrierte Kampagne

Düsseldorf, 8. März 2010 – Nikon Europe startet heute eine neue breit angelegte Werbekampagne –

„I AM NIKON“ – die darauf abzielt, das große Erbe, über das die Marke in Bezug auf Professionalität, Echtheit und Innovation verfügt, einem großen Publikum vom Einsteiger bis hin zu ambitionierten Fotografen näher zu bringen. Die Kampagne wird in ganz Europa und in Südafrika erscheinen. Der erste Spot wird heute in Frankreich und Deutschland ausgestrahlt.

Die „I AM“ Kampagne wird im TV, in Printmedien, als Außenwerbung und in Online-Formaten erscheinen und von einer eigens entwickelten Website (www.iamnikon.de) sowie durch Social Media Aktivitäten begleitet, um den Austausch mit den Kunden anzuregen. Die Kampagne umfasst sowohl Marken- als auch reine Produktelemente.

Diese von Jung von Matt/Spree entwickelte Kampagne ist die erste, die von der Agentur seit ihrer Beauftragung im September 2009 als Lead-Agentur für Nikon Europe entworfen wurde.

Die Kampagne greift den bestehenden Nikon-Slogan „At the heart of the image“ auf und führt ihn fort. Sie wirft einen Blick hinter die Kulissen und zeigt, was dieser Begriff für den Menschen vor und hinter der Kamera bedeutet sowie die Frage: „Who are you with Nikon?“. Ein großer Teil des für die Kampagne verwendeten Bildmaterials enthält Alltagsszenen, in denen Menschen zeigen, wer sie mit einer Kamera von Nikon sind.

Im Spot wird auf verschiedene Momente aus Popkultur und Geschichte Bezug genommen, wie zum Beispiel bei einer Szene, in der die echten ersten Schritte eines Babys mit dem Gefühl gleichgesetzt werden, die ersten Schritte auf dem Mond zu laufen. Beide bedeutsamen Schritte sind von gleicher Wichtigkeit und sie sind es wert, festgehalten zu werden. Diese Szene, die den Moment zeigt, in dem ein Baby tatsächlich seine ersten Schritte macht, wurde mit Hilfe von Bildmaterial entwickelt, dass von Müttern mit einer Nikon D5000 Kamera aufgenommen worden ist.

Andere Momente sind „I AM ALIVE“, wo Robbie Williams seine Kamera bei einem seiner Konzerte auf die Zuschauermenge richtet, „I AM A PRINCESS“ in dem eine echte spanische Braut für die Kampagne ihre letzten Hochzeitsvorbereitungen filmen ließ, „I AM HERE“, zeigt Urlauber, wie sie Erinnerungsfotos von den ägyptischen Pyramiden machen, sowie „I AM PART OF THE WORLD“, in dem sich Menschen auf der ganzen Erde miteinander über das Internet und ihre Nikon Kameras austauschen.

Die Kampagne legt auch einen Schwerpunkt auf Nikons neues Angebot an COOLPIX-Kameras wie etwa der S8000 und der S3000, wobei Slogans verwendet werden wie „I AM A SUPER ZOOMER“ und „I AM SEXY“, die dabei helfen, den Verbrauchern die wichtigsten Funktionen und Vorteile des Produkts zu vermitteln.

Unter der Regie von Ralf Schmerberg von der in Berlin ansässigen Trigger Happy Productions wurden die meisten Szenen der TV Spots mit einer Nikon D3S Kamera gefilmt – die weltweit erste Kamera im FX-Format mit Videomodus für Aufnahmen in 720p HD-Qualität. Alle Szenen wurden über einen Zeitraum von insgesamt neun Tagen an Schauplätzen in Ägypten, Spanien und Deutschland gedreht.

Schmerberg sagte: „Wir filmten oft unter ziemlich schwierigen und wechselnden Bedingungen. Deshalb war es wichtig, eine robuste und extrem leistungsfähige Kamera zu haben. Dabei konnten wir die Fähigkeit der D3S, gute Bilder mit geringem Hintergrundrauschen bei sehr schwachen Lichtverhältnissen (ohne Blitzeinsatz) voll ausnutzen und fingen einige unglaubliche Bilder ein.“

Ralf Schmerberg weiter: „Das Filmen dieser Kampagne war eine tolle Herausforderung. Die D3S lieferte hochwertige Bilder und Filme an einer Reihe völlig unterschiedlicher Drehorte, wie beispielsweise einer Wüste, einer Hochzeit, einem Nightclub und den Pyramiden in Ägypten. Wirklich inspirierend fand ich die Art und Weise, wie wir je nach Situation vom Fotografieren unbewegter Bilder zur Aufnahme von HD-Filmen umschalten konnten. Der Umstand, dass wir hochwertige Filme mit einer handlichen DSLR schießen konnten, war extrem praktisch, da wir so auf eine Unmenge von Ausrüstung und Stativen verzichten konnten. Dies erwies sich als besonders nützlich bei einer Einstellung, die wir auf einem Straßenmarkt in Kairo aufnahmen, da wir uns so relativ unauffällig und natürlich bewegen konnten, ohne riesige Menschenmassen anzuziehen und die Stimmung vor Ort zu verderben, was ansonsten leicht passieren kann.“

Die Bilder für die Anzeigenkampagne in den Printmedien wurden von Sven Jacobsen in Südafrika mit Nikon D3X Kameras aufgenommen.

Birgitta Olson, General Manager Marketing Communications bei Nikon Europe, kommentierte zum Beginn der Werbekampagne: „Wir hoffen, dass diese Kampagne uns helfen wird, das traditionsreiche Erbe der Marke Nikon einem breiteren europäischen Publikum bekannt zu machen. Indem wir unsere Kunden daran erinnern, dass sie ebenfalls im Bildmittelpunkt stehen, hoffen wir, ein neues Verständnis der Fotografie zu wecken – wo sie sich selbst ausdrücken können, egal welche fotografischen Erfahrungen sie haben.

In ihrer Einschätzung zur Kampagne sagte Julia Peuckert, Planning Director bei Jung von Matt: „Wir glauben, dass diese Kampagne tatsächlich zum Kern dessen vordringt, wie Menschen heute fotografieren: sie gehen spielerisch daran, inszenieren sich selbst und tauschen ihre Bilder untereinander aus. Indem wir normale Menschen in Alltagssituationen zeigen, hoffen wir, dass sich unser Publikum in ihnen wiedererkennt und sich von Nikon begeistern lässt.“

Regisseur

Ralf Schmerberg

DOP

Daniel Gottschalk

Jung von Matt/Spree

Matthias van de Sand

TV Producer

Wolfgang Schneider

Managing Director/Creative

Andreas Freitag

Managing Director

Julia Peuckert

Planning Director

Ilan Schäfer

Management Supervisor

Sirkka Köster

Senior Account Manager

Jutta Caballero

Junior Account Manager

Christian Kroll

CD/Art

Peter Gocht

CD/Text

Javier Suarez Argueta

Art Director

Björn Ingenleuf

Copy Writer

Fabian Sax

CD/Digital

Barbara Scholtysik

Social Media Manager

Nikolina Micic

Senior Project Manager Digital

Mareike Geisker

Head of Design